Rapor Analizi Bölüm 2 - Günlük Çamaşır ve Boyama İşlemlerinin Arz ve Talep Özellikleri

Çevrimiçi platform mağazalarının hızlı büyümesi
Online platform Meituan'da yer alan yıkama ve boyama mağazalarının verilerine göre, günlük çamaşır yıkama ve yıkamanın en yoğun olduğu 2023 ve 2024 Nisan sezonunda online mağazaların ölçeği çok fazla değişmedi, tamamı 130.000 seviyesinde kaldı. boyama.
● 2024'ün üçüncü çeyreği itibarıyla çevrimiçi mağazaların boyutu hızla büyüyerek 170.000'in üzerine çıktı. Ancak şu anda yeni kaydolan çevrimdışı mağazaların sayısı, 2023 yılının aynı döneminde yeni kaydolan çevrimdışı mağazaların sayısını geçmedi. yıkama ve boya mağazalarının sayısı esas olarak dördüncü ve beşinci kademe şehirlerdeki mağazaların hızla genişlemesinden kaynaklanmaktadır. Çevrimiçi çamaşırhane fabrikalarının kapasitesinin artması ve uygun bir lojistik dağıtım sisteminin yardımıyla üçüncü, dördüncü ve beşinci kademe şehirlerdeki hizmet satış noktaları artmaya devam ediyor.
● Ekim 2024 itibarıyla, birinci kademe şehirlerde yalnızca çevrimdışı işlem sağlayan işlem işbirliği mağazalarının ve kapıdan kapıya hizmet sağlayan mağazaların oranı 7:3'tür. Üçüncü kademe ve altındaki şehirlerde çevrimdışı ve çevrimiçi hizmetlerin oranı 3:7'dir. Beşinci ve daha aşağı şehirlerde bu oran 2:8'e yakındır.

Çevrimiçi mağazanın ana işi
Mağazaların ana faaliyet konusunun belirli kategorilerinden Meituan'ın bünyesinde yer alan günlük kıyafetlerin yıkanması ve boyandığı mağazalar ağırlıklı olarak ayakkabı ve çamaşırların yıkandığı mağazalar olup yaklaşık 3/4'ünü (%73,3) oluşturmaktadır. Diğerlerinin tamamı profesyonel mağazalardır; örneğin terzilik (%13,5), ayakkabı cilalama ve tamiri (%7,8) ve lüks bakım (%3,8) gibi. Giysi yıkama ve ayakkabı yıkama her zaman mağazaların ana hizmet türüdür.
● Günümüzde İnternet oldukça gelişmiştir, böylece giderek daha fazla müşteri yalnızca çevrimiçi bir mağaza bulmayı sevmekle kalmıyor, aynı zamanda doğrudan mağazaya ulaşmayı da tercih ediyor. çözümler onların gereksinimlerine göre. Örneğin, 2024'ün ilk yarısında "ayakkabı yıkama" teriminin platform popülaritesi yıllık bazda %41 arttı ve daha odaklı bir terim olan "ayakkabı yıkama (kapıdan kapıya servis)" arama popülerliği ise %41 arttı. geçen yıla göre yüzde 88,9 arttı.
❑ Örneğin platform arama popülerliği açısından “ çamaşır yıkamak ” (%63,8) “çamaşırhane” (%14,1) ile karşılaştırıldığında daha hızlı bir büyüme oranına sahiptir. "Çamaşır yıkamak", stile göre "ceket yıkamak" gibi anahtar kelimelere ayrılır. Platformun popülerliğinin büyüme oranı yıllık bazda %98,9'a ulaştı.

Düşük sezon ve yoğun sezon
Yıkanması günlük Kıyafetlerin yoğun olmayan sezonlarla arasında çok bariz bir farkı var. Çin'de genellikle bir sonraki yılın ekim ayından mayıs ayına kadar talep yıkama kuş tüyü ceketler ve yün paltolar gibi sonbahar ve kışlık kıyafetlerin bakımı güçlüdür. Ayrıca geleneksel Çin Bahar Şenliği öncesinde perde, koltuk kılıfı gibi büyük eşyalara olan talebin de yoğun olduğu bir dönem. Ancak mayıs ayından sonra bu tür kıyafetlerin yıkanmasına ve bakımına çok az ihtiyaç duyulur.
Çözümler

Yoğun olmayan sezonda talepteki dalgalanmalar sorununu hafifletmek için, son yıllarda giderek daha fazla işletme ayakkabı yıkama işletmelerini güçlü bir şekilde geliştirdi. Kıyafetleri yoğun sezonda, ayakkabıları ise sezon dışında yıkıyorlar çünkü ayakkabılar daha sık yıkanıyor ve talebin uyarılması nispeten kolay. Bu nedenle “kıyafet ve ayakkabıların keyfi olarak yıkanması” hizmet ortaya çıktı ve çevrimiçi tüketiciler tarafından memnuniyetle karşılandı. Platform ticaret verileri, çevrimiçi ana akım “keyfi yıkamanın” yoğun sezonda sektör siparişlerinin neredeyse %50'sini oluşturduğunu gösteriyor. Sezon dışı dönemde, tek çevrimiçi ayakkabı yıkama iş siparişleri yaklaşık %60'ı oluşturur ve ardından sezon dışı "giysi ve ayakkabıların keyfi yıkanması" üst üste gelir ve bu da sezon dışı dönemi sorunsuz bir şekilde geçirebilir. çamaşır .

Marka geliştirme
Çevrimiçi çamaşır yıkama ve bakım hizmetlerini geliştirme sürecinde birçok marka, tüketicinin karar verme eşiğini azaltmak ve çamaşır yıkamanın ölçek etkisini en üst düzeye çıkarmak için çeşitli "keyfi yıkama" kombinasyonları başlattı. çamaşır ve bakım fabrikaları. Bu sadece tüketicilere zaman ve enerji tasarrufu sağlamakla kalmaz, aynı zamanda artan talebin etkili bir şekilde uyarılmasını da sağlar. 2024 yılının ilk yarısında platform siparişleri bir önceki yıla göre %72 arttı.
Cinsiyet oranı

Meituan platformunda canlı yıkama ve boyama hizmetlerinin çevrimiçi tüketicileri çoğunlukla kadınlardan oluşuyor (%69,2), bu da erkek kullanıcıların iki katı. Çevrimdışı geleneksel mağazaların oranı temel olarak the Aynı. Kadınlar hem giyim satın alma sıklığı hem de satın aldıkları giysi miktarı açısından daha iyi durumda olup, yıkama ve bakım sektöründe ana tüketici gruplarıdır.
Özellikle farklı yıkama ve boyama hizmet türlerindeki müşteri grupları cinsiyet ve yaş dağılımı açısından biraz farklıdır.

❑ Kışlık giyimde kuş tüyü ceketler hakimdir ve arama yapan kullanıcıların erkek-kadın oranı 3:7'dir; bu, temel olarak pazarla tutarlıdır; bu oran, 35 yaşın altındaki kadın arama kullanıcılarının neredeyse yarısını (%48,6) oluşturur. . Ayakkabı yıkama araması yapan kullanıcıların %45'i erkek olup cinsiyet oranı çok daha yakındır. Yarıdan fazlasını (%55,4) 30 yaşın altındaki genç tüketiciler oluşturdu. Genç erkek gruplarının spor ayakkabı yıkamaya olan talebi, çevrimiçi ayakkabı yıkama işinin sürekli genişlemesini destekledi ve sektöre yeni atılımlar sağladı.
Çözüm
“Günlük Giysi Yıkama ve Boyama Tüketimi Raporu (çevrimiçi) Trendi”nin ikinci bölümü, farklı giysi ve ayakkabıların yıkanması ve bakımı arasındaki arz ve talep ilişkisini yoğun olmayan sezon talebi, anahtar kelime arama vb. açılardan göstermektedir. Size raporun üçüncü bölümünü göstereceğiz zaman-- kullanıcı kararı .